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农产品网交易中食材选词策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-03-21  浏览次数:36
核心提示:在食材网络搜索推广的选词策略上,选词趋于精细化,品牌+通用+人群+竞品全面覆盖,让食材关键词推广尽可能覆盖到我们的潜在客户
 在食材网络搜索推广的选词策略上,选词趋于精细化,品牌+通用+人群+竞品全面覆盖,让食材关键词推广尽可能覆盖到我们的潜在客户人群。在投放中,有客户在选词上会根据主观判断弃用某一类或某两类关键词,比如客户认为自己已经投放了农产品网络品牌专区,而且自认为品牌在全国已经具有很大的影响力,没有必要再多花一笔“冤枉”钱来购买食材品牌词了。但是结果往往不是客户预想的那样。对比同一账号购买品牌词和不购买品牌词投放的两个阶段,可以发现在特色农产品点击率、点击量和最终的注册转化上还是存在明显的差异的。名特优产品A是国内一家知名农产品厂商的主推产品,客户前期在品牌宣传上投入了很大的力度,在投放搜索推广前期,客户根据主观判断,并未购买产品相关的品牌词。投放一段时间后,投放效果并未达到客户的预期,在我们对前期投放的review中,强烈建议客户尽快加入食材品牌词语的投放。在账号选词加进品牌词后,对比之前投放的数据,账号整体展现提升27%,点击量提升58%,有1.6%提升到2.4%,后端注册量及转化率均有明显提升。

 

 
 
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